2025 年 11 月 14 日，好意思国多家媒体报谈，NBA着名球星斯蒂芬・库里与体育品牌长达 13 年的调解郑重阻隔。据悉，库里与安德玛的调解鞋款将按贪图捏续到2026年，但他旗下的Curry Brand（库里品牌）行将进入球鞋解放商场，也曾的好意思好已成旧事。

安德玛公司随后发布声明：公司决定贪图将“库里品牌”从安德玛业务体系均差异，收尾这段十余年来再行界说性能居品与表露员主导叙事的调解伙伴关连。安德玛将严格专注于其同名中枢品牌，开发全新的UA篮球居品，并络续支捏各级别赛事中的表露员与项目。凭证差异决策，库里品牌将孤苦于安德玛运营，安德玛将按贪图于2026年2月发布库里13代——临了一款库里品牌与安德玛联名篮球鞋，并于2026年10月前捏续推出更多配色名堂及衣饰系列。这现实即是两边和平仳离后一个缓冲期，分谈扬镳已成为事实。

这一音尘蜕变了体育界与交易圈，这场 “和平仳离” 绝非恐怕，其背后是两边计谋诉求不同的一次势必。2013 年，尚属后劲股的库里与彼时急于拓展篮球疆域的安德玛牵手，开启了彼此树立的篇章。但跟着四届总冠军加身、成为 NBA 历史级巨星，库里的“交易贪念” 早已超过 “品牌代言东谈主” 的鸿沟。他不再兴盛于居品联想的有限参与，而是渴慕对品牌定位、商场布局、价值传递领有绝对掌控权。库里方面认为其交易价值早已突破单一表露品牌承载极限。

但安德玛的仳离决策相通基于现实考量。连年来安德玛品牌处境现实冉冉远程，这家栽培于1996年的好意思国体育用品品牌，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。2025年其股价着落较着，销售额一语气多个季度下滑，篮球品类环球领域也在缩减，低谷时仅 1 亿好意思元，与 52 亿支配好意思元市值的公司体量严重不匹配。2025年8月8日，安德玛发布戒指2025年6月30日的2026财年第一季度事迹：营收同比下降4%至11亿好意思元；营业利润调节后数据仅为900万好意思元；安德玛预测2026财年第二季度营收将同比下降6%至7%。基于以上原因，独创东谈主及鼓励也但愿推动更多的高端化转型，比如深耕北好意思流行的橄榄球等上风领域，而长久依赖库里的篮球业务，关于他们看上去能够增长的天花板在冉冉驾临。是以，安德玛正试图解脱 “绑定单一球星” 的发展阵势，通过重构居品矩阵寻找新的增长极。

除了计谋层面的互异，价值不雅与发展节拍的错位现实也成为压垮调解的临了一根稻草。此前库里曾对安德玛高层的公开言论抒发担忧，清爽两边在品牌理念上有了的潜在裂痕。更要害的是，库里品牌的扩展速率与安德玛的资源插足才气造成落差 —— 库里但愿加快环球化布局、拓展跨界调解，而堕入事迹窘境的安德玛似乎难以提供足额支捏，也许品牌认为依然不再“值当” ，或者插足换不回产出，这种 “球星需求与品牌念念法” 的矛盾，在体育明星交易化进度中成千上万，仳离也许是更好的面貌。

从将来发展来看，孤苦后的库里品牌，正站在体育 IP 交易化的新着手。其中枢上风仍然存在：库里本东谈主四届总冠军等赛场树立组成的 “性能背书”，以及环球范围内在篮球领域的个东谈主好意思誉度，是他自有品牌最坚固的护城河。将来发展他不错跨界有进行调解多元化，包括与表露科技公司合资开发智能装备，或与前锋品牌推出联名系列，冲破体育用品的品类鸿沟；二是商场下千里精确化，借助在亚洲等新兴商场的试水训戒，深耕年青糟践群体对个性化、价值不雅认同的需求；三是品牌价值场景化，将 “坚捏、立异” 的品牌信念融入公益、青少年体育培训等领域，构建超过居品自身的心扉畅通，造成更长的产业链。

关联词库里品牌相通濒临一定的挑战，孤苦的运营也意味着库里需要开采完满的居品供应链、销售渠谈和品控体系，这对任何一个个东谈主品牌来说都是高大闇练。耐克、等巨头已占据篮球鞋商场主要份额，孤苦的库里品牌这这一领域会濒临空前的挑战，如安在技能立异与品牌互异化上兑现突破，将是库里品牌能否将来捏续见效的要害。

安德玛失去库里这一中枢 IP 后，现实他的篮球业务将濒临一段短期真空。品牌已明确默示将开发全新 UA Basketball 居品，但现在来看能够短期内难以找到同等量级的替代球星，但也不摈斥安德玛有了新的主义。不外从多个渠谈响应来看，安德玛似乎破局要害在于追念其居品实质，除了依托过往在高性能装备上的技能积存，更应该疑望居品立异、联想和品性，许多糟践者依然合计他的联想和质料莫得之前那么友好了。因居品联想前锋感不及，被稠密新锐品牌依然分流许多糟践者是不争的事实。现实安德玛除了库里系列外实在莫得其他爆款支撑，居品矩阵单一。虽配饰业求兑现 1.3% 的正增长，但仅占总营收的 8%，根柢无法弥补主力品类的下滑缺口。此外，其切入户外赛谈推出的户外系列还堕入 “授权贴牌” 争议，STORM PROOF 科技面料眩惑力不及，难以得到糟践者认同。

从2025年财报统计数据就不错看出，现实安德玛的事迹缺欠已延续多个季度，总体收入名次依然大幅滑落；区域商场方面，中枢的北好意思商场 2025 财年二季度营收同比络续下降，算作计谋中枢的亚太商场降幅更较着，而中国算作亚太地区近半营收的孝顺者，也因商场竞争强烈未能扭转缺欠。同期其股价商场信心受挫严重。

因此，这场仳离关于库里和安德玛来说也许都是一件善事，天然库里依然莫得年事上风，关联词其顶级表露员的个东谈主价值与交易价值都还在，此前库里对 Curry Brand 的居品联想、商场布局仅有部分参与权，这都受限于安德玛的计谋琢磨。孤苦后他可绝对掌控品牌地方，比如解放拓展高尔夫、跑步、户外等多元品类，还能机动推出会通不同地域文化的居品。同期 Curry Brand 可解放对接新调解伙伴，无论是与耐克、阿迪达斯等巨头联手获取资源，照旧秉承小众科技品牌开发联名款，都无需受安德玛的调解规则。他的魁岸界扩展也许会有更大的收益和影响力。

而关于安德玛来说，安德玛可将有限的资金、东谈主力从篮球领域进行部分抽离，皆集插足橄榄球、专科表露衣饰等他们但愿进犯的领域。这也契合其独创东谈主和鼓励推动的多地方高端化转型，解脱对单一球星的过度依赖。此前安德玛的篮球业务实在等同于 “库里琢磨业务”，财报中常常说起库里，品牌在篮球领域的存在感绝对依附于库里。仳离之后，安德玛似乎也透顶“解放” 。关联词“解放”之后的安德玛之路，能否再回之前的巅峰，在如今问鼎华夏的商场上，也许安德玛我方也难以确定。（‍表露邦\\体博在线参议室\\城市篮王责任室）